2025년 다이소, 건강기능식품 출시 | 루테인 오메가3 비타민D

2025년 2월 24일부터 생활용품점 다이소에 루테인, 오메가3, 비타민D 등 건강기능식품이 입점 판매될 예정이라고 합니다. 이들 제품군은 다이소 특유의 균일가 정책을 유지하며 판매될 예정인데, 이는 국내 건기식 시장에 새로운 변동을 가져올 것이 예상됩니다.

2025년 다이소 건강기능식품 출시 개요

다이소의 건강기능식품 시장 진출은 기존 뷰티·패션 분야에서의 성공을 바탕으로 한 전략적 결정으로 보입니다. 당초 값싼 생활용품점이라는 소비자 인식에서 출발한 다이소가 현재는 생활용품(63%), 뷰티(22%), 의류(9%), 식품(6%)으로 다각화된데 이어, 2025년에는 건강기능식품 카테고리가 신설됨으로써, 라이프스타일 통합 플랫폼으로 진화 중입니다.

다이소는 2023년부터 대웅제약·종근당건강과 협력해 의약외품 판매를 진행해 왔습니다. 이는 파스, 소화제, 구강청결제 등 '의약품에 준하는' 제품군으로, 식품의약품안전처의 의약외품 관리 규정에 따라 분류됩니다.

건강기능식품과 영양소, 제대로 알고 먹자

건강기능식품, 건강보조식품, 건강식품 차이

그러나 건강기능식품은 기능성 원료 인증을 필수로 하는 별도의 법적 카테고리로, 식품공전에 명시된 기능성 표시 승인을 받아야 합니다. 2025년 2월 14일 이전까지 다이소 매장에서는 이와 같은 공식 인증을 받은 건강기능식품을 판매한 기록이 없습니다.

바야흐로 2025년 2월 24일, 200개 매장을 시작으로 론칭되는 루테인, 오메가3, 비타민D 등 주요 제품군은 500원부터 5,000원 대의 균일가격 정책을 유지하며 소비자 접근성을 극대화할 전망입니다. 저렴한 가격으로 국내 건강기능식품 유통 구조에 큰 변동이 예고되고 있습니다.

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사업 전개 현황과 제품 구성

1. 단계적 시장 진입 전략

다이소는 2월 14일 직영 매장인 매봉역점에서 1일 한정 테스트 판매를 진행한 바 있습니다. 당시 종근당건강의 '락토핏'과 대웅제약의 '밀크씨슬' 등 13종의 제품이 임시 매대에 진열되며 초기 반응을 확인했습니다. 이는 기존 의약외품 판매와 달리 식약처의 기능성 원료 심사를 통과한 제품으로, 다이소의 공식적인 건기식 시장 진입을 알리는 신호탄이었습니다. 소비자 피드백을 반영해 24일부터 전국 200개 점포에서 정식 판매에 돌입하며, 향후 판매량 추이에 따라 전국 확대 여부를 결정할 계획이라고 합니다.

2. 협업 생태계 구축

대웅제약, 일양약품, 종근당건강 등 국내 주요 제약사와의 콜라보레이션을 통해 제품 개발을 진행했습니다. 이는 의약품 생산 노하우를 건강기능식품에 접목함으로써 품질 신뢰도를 높인 전략입니다. 특히 루테인 제품의 경우 안과 질환 예방 기능성 원료로 인정받은 20mg 일일 섭취량 기준을 충족시키며, 기존 시장 제품 대비 가격을 80% 이상 낮췄습니다.

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가격 정책과 시장 파급 효과

1. 균일가격 체계의 혁신성

500원(비타민B군), 1,000원(칼슘), 3,000원(멀티비타민), 5,000원(오메가3) 등 6단계 가격대가 형성됐습니다. 이는 동종 기능성 제품 평균 가격(약국 기준 1만 5,000원~3만 원)의 10~30% 수준으로, 소비자들이 기존에 경험하지 못한 가격 경쟁력을 제시하는 것입니다. 다이소 내 '국민건강 프로젝트' 코너에 집중 배치되는 제품들은 기능성 표시(예: '눈 건강에 도움')를 명시해 신뢰성을 강화했습니다.

2. 기존 유통망과의 경쟁 구도

2024년 국내 건강기능식품 시장 규모는 6조 440억 원으로 집계됩니다. 연간 16.8% 성장세를 보이고 있습니다. 다이소의 진출은 올리브영이 2024년 출시한 자체 브랜드 '탄탄'과의 경쟁을 가속화할 전망입니다. 양사 모두 4조 원대 매출을 기록 중인 점을 고려할 때, 가격 대비 품질 경쟁이 치열해질 것으로 예상됩니다.

3. 다이소와 올리브 영

기존 다이소의 공급망은 주로 생활용품에 특화되어 있었습니다. 2024년 말 기준 자체 QA 시스템이 건강기능식품의 원료 추적관리체계 기준을 충족하지 못해, 외부 브랜드 입점이 불가능했습니다.

반면 올리브영은 2022년부터 HACCP 인증 시설을 활용한 건강기능식품 유통을 진행하며 시장을 선점한 바 있습니다. 다이소는 2025년 1월 물류허브센터의 저온 저장 시설(5℃~15℃ 구간 신설)을 확충함으로써 건기식 유통이 가능해졌습니다

산업 구조 변화와 쟁점

1. 약국 채널의 위기감 확산

한국약국협회는 '다이소의 저가 공세가 의약품과 건강기능식품의 경계를 모호하게 만들 것'이라 우려합니다. 실제 2024년 건강기능식품 구매 경험률이 82.1%에 달하는 만큼, 기존 약국 중심 유통망이 타격을 받을 가능성이 높기 때문입니다. 이에 대해 다이소 측은 '법적 허용 범위 내에서 엄격한 품질 관리를 진행 중'이라 반박했습니다.

다이소몰 건기식 판매 매장 찾는 법 & 재고 확인하는 법

2. 소비자 혜택과 품질 논란

소비자안전포럼의 2024년 조사에 따르면, 건강기능식품 구매 결정 요인 1위가 '가격 경쟁력'(43.2%)으로 나타났습니다. 다이소 제품의 경우 CJ웰케어의 '바이오코어 건강한 생유산균'과 유사한 성분을 1/5 가격에 공급하는 등, 가성비 측면에서 강점을 보입니다. 그러나 일부 전문가들은 '저가 정책이 원료 품질 하락으로 이어질 수 있다'는 우려를 제기하며 지속적인 품질 검증 필요성을 강조했습니다.

향후 전망과 과제

2025년 1분기 내 전국 1,500개 점포 확대를 목표로 하는 다이소는 건강기능식품 매출 목표를 연간 2,000억 원으로 설정했습니다. 이를 위해 3월 중 일본 현지 인기 제품인 '티타임렉 클리어' 등의 라이선스 생산을 추가할 계획이라고 합니다. 다만 ESG 경영 강화 차원에서 식품안전관리인증기준(HACCP) 적용 여부와 친환경 포장재 사용 비율 확대가 향후 관건으로 떠올랐습니다.

이번 사업 확장은 단순한 상품 라인업 추가를 넘어, 국내 유통업계의 '가격 재편' 신호탄으로 평가받고 있습니다. 소비자 접근성 강화와 품질 보증의 균형을 맞추는 과정에서 다이소가 새로운 산업 표준을 제시할지 주목됩니다.

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